略论事件营销的有效实施On the Effective Implemention of Event Promotion in Marketing
常建坤;
摘要(Abstract)：
事件营销是近年来国内外流行的一种市场推广手段。企业在运作事件营销时应该着重把握三个关键要素:定位、创意、参与度。应该尽量避免迷信明星、无谓赞助、哗众取宠、生搬硬套、忽视风险等五大误区。事件营销有效实施应注意的问题有:关注热点、处理好品牌与事件之间的关系、处理好事件与其它工具的关系、反复权衡企业自身的营销能力、注重风险衡量、注重事件短期效应与品牌长期战略的关系等。
关键词(KeyWords)： 市场营销;事件营销;关键要素;事件营销误区
基金项目(Foundation):
作者(Authors): 常建坤;